SEO, search engine optimization kelimelerinin baş harflerinden oluşan bir kısaltmadır. Bu işi yapan kişilere de arama motoru doktoru denilmektedir. Bunun denmesinin sebebi, ortada bir sorun olduğu, dolayısıyla bir teşhis ve tedavinin gerektiğidir. Google, hiç bir siteyi ilk sayfada görüntülemeyi garanti etmediğini kendi sitesinde açık seçik belitmiştir. SEO nun işi doğru anahtar kelimeleri bulup, sayfaları W3C standartlarına getirmekten başka birşey değildir aslında. Bunun yanında birtakım tecrübeler de ekleniyor tabi ki örneğin forum siteleri, blog sitelerinde makaleler yazarak siteleri önplana çıkarmak gibi. Blog, wiki, forum tipi yapılar text ağırlıklı oldukları ve binlerce kayıttan oluştukları için arama motorlarının veritabanlarında hepsi ayrı ayrı kayıt altına alınırlar bu yüzden aramada görüntülenme olasılıkları çok artar.
Şimdi arama motorlarında üst sıralarda yer almak için yapılması gerekenler hakkında bilgilerimi kısaca paylaşmak istiyorum. Detaylı bilgi edinmek isteyenler benimle irtibata geçebilirler.
Web sitenizde mutlaka ve mutlaka özgün içerikler kullanın. Bu en temel bilgidir. Google’un algoritmaları gizlidir ve çok karışıktır. Bu yüzden yüzmilyonlarca kişi kullandığı halde net bir kanıya varamamışlardır. Bunlardan biri eğer kopyala yapıştır içerik kullanırsanız ve Google bunu anlarsa sizin sayfalarınızı arkalara atıyor. Evet bu da onlardan biri ve inanın gerçektir. Çok karışık dememin sebebini şimdi daha iyi anlıyorsunuzdur sanırım. Bir takım rivayetler de sözkonusudur. Örneğin <h1> tagları içine yazılanların daha önemli bir yere sahip olduğu şeklinde. Belki bu da parametrelerden biri ve değeri örneğin 0,0002. Bunu kimse kesin olarak söyleyemez. Siz doğrudan şaşmayın bana sorarsanız. Dürüstlükle ve iyi niyetle sitenizi geliştirmeye devam edin. Bu bile sizin daha üstlerde yer almanıza yeter emin olun. Bir takım legal olmayan sahte yöntemlerle sitenizi üst sıraya taşımak için harcadığınız zamanı iyi niyetle çalışmaya harcayın. İnanın bu sizin için daha iyidir ve Google bunu anlayacaktır. Aksi halde sitenizi banlayabilir ve aylarca aramalarda çıkarmama cezası verebilir benden söylemesi:)
Arama motoru, Internet üzerindeki web sitelerini başlıklarına, açıklamalarına, anahtar kelimelerine ve içeriklerine göre indeksleyen sistemlerdir. Arama motorlarına kayıt olmak ve kayıt olduktan sonra iyi bir pozisyon almak tamamen farklı iki kavramdır. Birine search engine submission (registration), diğeri de search engine optimization olarak adlandırılır.
Arama motorları sitenizi otomatik olarak ziyaret eder ve hemen hemen tüm sayfalarınızı hafızalarına alırlar. Bunun için de robot denilen yapıları kullanırlar. Bu robotlar sitenizden bir sayfayı ziyaret ettikten sonra o sayfada bulunan tüm linkleri de ziyaret ederler. Mesela anasayfanızı ziyaret ederlerse ve buradan bütün sayfalarınıza link vermişseniz oraları da dolaşacak demektir. Ayrıca siteniz dışından bir siteye link verdiyseniz orayı da ziyaret edecektir ve eğer bu site listelerinde yoksa onu da ekleyeceklerdir. Sizin siteniz sayesinde o link verdiğiniz site de arama motoruna kaydolmuş olur. Bu sizin için de geçerlidir. Çünkü birçok crawler manuel site ekleme özelliği bulundurmaz ve kendi robotlarının siteleri eklemesini tercih ederler. Bu yüzden de sitenizi görünür yerlere kaydederseniz crawlerların sitenizi bulmasını kolaylaştırırsınız.
Anahtar Kelimeler
Bunlar sitenizi arayacak kişilerin arama esnasında kullanacakları kelimelerdir. Örneğin İzmir forumu ile ilgili bir siteniz varsa muhtemelen insanlar İzmir forum kelimelerini kullanarak arama yaparlarsa sitenize ulaşmalılardır. Bu durumda bu kelimeler sizin hedef kelimelerinizdir. Sitenizdeki her sayfanın ayrı bir hedef kelimesi olmalıdır. Örneğimizden devam edecek olursak İzmir tarihini anlattığınız bir sayfanız varsa bunun da hedef kelimeleri İzmir tarihi olabilir. Seçeceğiniz kelimeler mutlaka 1'den fazla olmalıdır. Çünkü örneğin İzmir kelimesi için çok fazla rekabet olacaktır ve boş yere bir mücadeleye gireceksiniz demektir. Bunun yerine İzmir Forum’u kendinize hedef alırsanız hem hedef kitlenize ulaşmış olur, hem de daha fazla ziyaretçi çekmiş olursunuz.
Hedef Kelimelerinizi mutlaka sayfanın en kritik yerlerine koymayı unutmayın. Sayfanın ilk üçte birlik bölümde bu kelimelerin olması Google için daha değerlidir. Kelimelerinizi öncelikle Html başlığına koymalısınız. Ayrıca sayfa başlığında ve eğer mümkünse ilk birkaç paragrafta da kullanın. Aynı zamanda spam yoluna kaçmadan mümkün olan yerlerde de hedef kelimelerinizi kullanın. Google herşeyi text tabanlı görür bunu hiç unutmayın.
MetaTag
Tüm arama motorları için MetaTag’ler önemli olmayabilir. Google gibi olanlar MetaTag yanında site içindeki kelimelere de çok dikkat eder. Sonuç olarak MetaTag önemlidir fakat daha önemlisi site içindeki metinlerinizin yerleşimi ve doğru anahtar kelimelerin kullanımıdır. Her sayfanın ayrı bir title ve description metinlerinin olmasına dikkat edin. Arama motorları her sayfayı ayrı indexlediği için bu gerçekten önemlidir. Ayrıca arama sonuçlarında insanlara bu title ve description bölümleri görünür. Hatta bunların nasıl yazılması bile bir strateji olabilir. Örneğin marka iseniz markanızın en başta görünmesini isteyebilirsiniz. Veya yeni bir siteyseniz önce ürünü ön plana çıkarabilirsiniz. Ayrıca sitenizin W3C benzeri standartlara uygun olması da çok önemlidir. Bu konuda Wordpress yazılımını mutlaka incelemenizi öneririm, bu yazılımı yazanlar, tamamen Google’a uygun olarak geliştirme yapmaktadırlar. Örnek vermek gerekirse webteknolojileri.com sitesi de bir Wordpress uygulamasıdır.
PageRank
PageRank değeri 0-10 arasında bir değerdir. Bu sitenizin dış dünyada ne kadar ünlü olduğu ve dış sitelerde linkinin ne kadar çok olduğuyla ilgili bir kavramdır. Örneğin hurriyet.com.tr’nin Rank değeri 6, bilyoner.com’un rank değeri 4'tür. Orta ölçekli bir firma iseniz sitenizin PageRank değerinin 3 veya 4 olması yeterli görünebilir. Fakat Türkiye çapındaki bir gazete iseniz bu değerin en az 6 olması çok normaldir. PageRank değeri sitenizin üstte yer alması anlamına gelmemelidir. PageRank’ı 1 olan bir site PageRank’ı 3 olan bir sitenin daha üstünde görüntülenebilir. Bu tamamen anahtar kelimelerin gücüyle ilgilidir. PageRank’ı 1 ve 3 olan, yaklaşık olarak aynı keyword setlerini kullanan iki haber sitesini haber kelimesi ile ararsak PageRank’ı büyük olan üstte görünecektir.
Bu bilgiler ışığında web sitenizin arama motorlarında üst sıralarda görüntülenebilmesi için şu adımları izleyebilirsiniz:
Tüm sayfaların MetaTag leri mutlaka düzenlenmeli ve bu Tag’ler tüm sayfalarda <head> </head> bölümleri arasına eklenmelidir. Bu konuda çözüm ortağınızdan destek alabilirsiniz.
Sitenizin tamamını Flash ile tasarlamak, arama motorlarının sitenize gönderdiği robot tabir edilen ajanların, sitenizdeki metinleri almasına ve indekslemesine engel olmaktadır. Bu yüzden tamamı flash çalışmalar pek önerilmez, karma yapıların daha sağlıklı olduğunu düşünmekteyim. Arama motorları metinleri çok sever.
Arama motorları image’lardan, videolardan, animasyonlardan(flash..vb) metinleri capture ederek alamıyor, sadece dosya isimlerini ve civarındaki metinleri indeksleyebiliyor. Text tabanlı sayfalar bu arama motorlarında daha üstlerde yer alacaktır. Bu sayede siteye ait daha çok kelime indexleneceği için daha üstlerde görünme şansı artacaktır. Görsel, video, flash, ses,.. dosyalarının da içeriklerinin okunması çalışmaları yapıldığını duyuyoruz fakat bu konuda resmi ve net bir açıklama yok şimdiye kadar.
Çözüm ortağınızın, web sitenizi belli başlı büyük arama motorlarına kaydettirdiğinden de emin olun. Google, Yahoo, Msn..vb büyük arama motorlarına yapılmadıysa kaydınızı gerçekleştirin. PageRank değerinizin artması için bu değeri 6 ve yukarıda olan sitelerle anlaşmalar yapmaya çalışın, linkinizin bu sitelerde yer alması çok önemlidir.
Şunu da unutmayın ki Google dahil hiçbir arama motoru kimsenin birinciliğini garanti edemez. Şu makaleyi okumanızı önerebilirim: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=tr&answer=35291
Google’ın sitenizi daha üstlere nasıl taşırsınız sorusuna verdiği cevap için ise şu yazıyı okuyabilirsiniz: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769
Google’a reklam verin. Bunun etkilerini anında hissedersiniz: http://adwords.google.com
Burada dikkat edilmesi gereken doğru anahtar kelimeleri seçmektir. Örneğin tatil kelimesi ile en üstte yer alıyorsanız ayrıca tatil kelimesi için reklam vermeye gerek olmamalıdır. Zaten en üsttesinizdir. Sitenizin haftanın belli günlerinde öne çıkmasını isterseniz, belirtilen tarihler için xx YTL lik reklam alıyorum demelisiniz. Bu süre zarfında siteniz şu bölümde görünecek ve tıklanma oranınız artacaktır. Her tıklama için belli bir ücret kesilecek ve xx YTL niz tükenince reklamınız sona erecektir. Bir iki deneme yaparak etkisini izleyin. Memnun kalırsanız devam edin. Google böylece sitenizi daha iyi tanıyarak sizin üstlerde yer almanıza fırsat verecektir.
Google Analytics’i de kullanın gerçekten çok başarılı ve en önemlisi de ücretsiz bir yazılım. İsteyen herkes rahatlıkla üye olup hemen verileri gözlemlemeye başlayabilir:
http://www.google.com/analytics/
Ayrıca Google’un webmasterler için hizmete açtığı webmaster tools’u da incelemenizi öneririm. Burada sitenize hangi kelimeleri arayarak ulaşmışlar’a kadar pek çok veriyi inceleyebileceksiniz:
http://www.google.com/webmasters/
http://www.google.com/webmasters/tools
Üst sıralarda yer almak önemliyse, satın alacağınız CMS, e-store, blog, forum.. benzeri sistemlerin de SEO desteği aranmalıdır. Ayrıca yazılımcılarınızın, grafikerlerinizin, html ve css yazan çalışanlarınızın mutlaka SEO ve W3C standartları konusunda eğitilmeleri gereklidir.
W3C (The World Wide Web Consortium) web sitesi: http://www.w3.org
Doğru hedefe etkili atışlar yapmak için bize ulaşın.
|
Online Reklam Hizmetleri